Schöne Schmuckdesigns und einzigartige Armbanduhren machen jeden Look vollständig. Doch meistens denken wir wenig darüber nach, was hinter den Kullissen stattfindet und wie der tatsächliche Design-Prozess überhaupt abläuft.

Deshalb haben wir exklusiv die Produktmanagement-Teams unserer beliebtesten Marken angefragt und bieten euch Einblicke in Abläufe, die normalerweise im Hintergrund ablaufen. Die kreativen und modebewussten Köpfe hinter LIEBESKIND BERLIN, Tamaris, COPENHAGEN STUDIOS, s.Oliver und Echtzeit begleiten Kollektionen von der ersten Idee über Muster bis hin zum fertigen Produkt. Dabei zeigt sich eindeutig: Obwohl alle Marken ihre eigene DNA haben, wissen sie durch lange Erfahrung genau, worauf sie achten müssen.

Woher kommt eigentlich die Idee für eine neue Uhr? Wie wird entschieden, welche Trends es in eine Kollektion schaffen? Und was passiert, wenn ein Design zwar richtig gut aussieht, im Alltag aber einfach nicht funktioniert? Wir nehmen euch mit und entdecken gemeinsam interessantes Hintergrundwissen!

Alles beginnt mit einer Idee

Inspiration trifft kreative Köpfe oft, wenn sie es am wenigsten erwarten. Und so ist es auch wenig überraschend, dass die Produktmanager nicht nur Magazine, Pinterest und die Fashionweek als Inspiration für ihre Uhren und Schmuckstücke nennen, sondern auch Urlaube. Der Produktmanager hinter COPENHAGEN STUDIOS fasst seinen Ansatz schön zusammen: "Urlaub, andere Städte und verschiedene Menschen. Vorallem im Ausland kann man sich super inspirieren lassen, aber auch in größeren Städten, weil ich das das Gefühl habe, dass sich die Menschen "mehr trauen" und man auch mal ausgefallenere Sachen sieht, an denen man sich super inspirieren lassen lann. Außerdem sieht man immer mal wieder einen coolen Laden, wenn man unterwegs ist. Online natürlich auch, aber ich finde es cooler und authentischer, wenn man sich in der "echten Welt" inspirieren lässt."

Und oft ist der darauffolgende Schritt, wie man mit der Idee weitermacht, simpler als gedacht. Denn nach der Idee folgen schon die ersten Muster, die verändert werden, bis sie dem Team gefallen und sie die ersten Tragetests bestehen. Auf unsere Frage, ob zuerst an der Optik oder der Tragbarkeit im Alltag gearbeitet wird, verrät uns das Tamaris Team: "Für mich geht beides Hand in Hand.",

"Ein Design kann noch so schön sein, wenn man es im Alltag nicht gerne trägt, funktioniert es für mich nicht."

COPENHAGEN STUDIO's Produktmanager erzählt uns zusätzlich über die Basis ihres Prozesses: "Es kommt zuerst die Optik. Wenn uns ein Produkt gut gefällt, checken wir, ob es alltagstauglich ist. Wenn uns ein Produkt nicht gefällt, brauchen wir auch nicht schauen, ob es für den Alltag sinnvoll ist." 

Ein Jahr, bevor Du das Produkt überhaupt siehst

Was uns besonders aufgefallen ist, ist der Fakte, dass ausnahmslos jede Marke weit im Vorraus bereits an neuen Kollektionen arbeitet. So wird gewährleistet, dass sie genügend Zeit haben, um ihre Ideen präzise auszufeilen. Meist wird mit einem Jahr im Vorraus geplant.

Dabei machen sie sich dennoch stets Gedanken, wie sie aktuelle Trends mit langlebigen Designs in Balance halten. "Wir greifen Trends auf, übersetzen sie aber so, dass sie nicht zu kurzlebig wirken. Uns ist wichtig, dass ein Design einen modernen Touch hat, aber trotzdem zeitlos genug ist, damit man es auch in ein paar Jahren noch gerne trägt.", so die leitende Produktmanagerin für Uhren und Schmuck von Tamaris.

Aber diese 12 Monate sind nicht nur gefüllt mit dem Optimieren der Designs. s.Oliver's Produktmanagerin weißt uns zusätzlich darauf hin, dass es auch oft die Arbeiten sind, die Kunden kaum mitbekommen, die den größten Aufwand haben. So nennt sie uns abgesehen von Shootings auch das Pflegen von Artikeldaten und Qualitätstests. Da s.Oliver sowohl Schmuck als auch Uhren für Damen, Herren und Kinder anbietet, gibt es hier für jede Zielgruppe unterschiedliche Fokuspunkte: 

"Bei Kindern wird zusätzlich noch mehr auf die Produktsicherheit und Tragekomfort geschaut, bei Herren liegt der Fokus oft mehr auf technischen Details"

Und auch das Team von ECHTZEIT ergänzt: "Außerdem kümmern wir uns um Themen wie Qualität, Tests und Compliance sowie die Koordination von Produktfotos, Verpackung und weiteren produktbezogenen Anforderungen."

Schön allein reicht nicht

Das Produktmanagement von Tamaris teilt uns mit, dass das Abstimmen der vielen kleinen Details oft die größte Herausforderung ist.

"Am Ende muss nicht nur die Optik stimmen, sondern auch Material, Proportionen, Funktionalität und natürlich der Preis."

Und auch das Team hinter s.Oliver Uhren und Schmuck stimmt mit diesem feedback überein: "Hier spielen oft wirtschaftliche Faktoren eine Rolle: Bei s.Oliver steht ein faires Preis-Leistungs-Verhältnis im Vordergrund. So schön ein Entwurf auch sein mag – wenn er den preislichen Rahmen sprengt, ist er für uns nicht realisierbar."

ECHTZEIT's Produktmanager fügt hinzu: "Wenn man selbst nicht davon überzeugt ist oder Zweifel hat ist das meistens schon ein Zeichen, dass irgendwas noch nicht ganz passt. Natürlich schauen wir auch auf alte Kollektionen und beobachten ob es hier Styles gibt die gut/schlecht laufen." 
Auch wir können aus Erfahrung sagen, dass es oft einen Grund gibt, weshalb sich gewisste Stücke weniger gut verkaufen oder oft retourniert werden.

Dazu fragten wir das Team hinter s.Oliver wie sie es schaffen, trotz unterschiedlicher Ziegruppen Kollektionen zu entwickeln, die einheitlich wirken. "Hinter all unseren Schmuckstücken und Uhren steht die typische Note von s.Oliver. Ganz gleich, ob ein Design minimalistisch-schlicht oder modern interpretiert ist – alle Artikel lassen sich perfekt miteinander kombinieren, wirken niemals überladen und bleiben dabei zeitlos modern."

Unsere Produkte - Euer Feedback

"Feedback spielt für uns eine große Rolle bei der Entwicklung neuer Kollektionen. Nur durch das Feedback zu bestehenden Produkten können wir unsere Designs und Produkte kontinuierlich weiterentwickeln und verbessern. Besonders wertvoll ist dabei das Feedback unserer echten Kund:innen, da es uns einen direkten Einblick in deren Wünsche, Bedürfnisse und Erfahrungen gibt."

Verrät uns die Produktmanagerin hinter LIEBESKIND BERLIN TIME & JEWEL. Aber Feedback bezieht sich nicht nur auf bereits bestehende Artikel, sondern auch auf die Neuheiten, an denen gerade gearbeitet wird. "Aber auch wir selbst geben regelmäßig Feedback, beispielsweise wenn wir neue Schmuckstücke Probe tragen. Dabei achten wir sowohl auf den Tragekomfort als auch auf die Qualität und können so frühzeitig erkennen, wo es noch Optimierungspotenzial gibt."

Aber nicht immer werden die Favoriten des Teams auch Eure, wie sich in Gesprächen mehrfach bestätigt. Tamaris fällt hierbei dennoch ein Trend auf: "Oft sind es gerade die unkomplizierten Designs mit einem besonderen Detail, die besonders gut funktionieren. Das finde ich spannend, weil es zeigt, dass es nicht immer das auffälligste Design sein muss. Manchmal ist weniger einfach mehr." und auch das Team hinter LIEBESKIND BERLIN merkt an: "Manche Produkte wirken für uns auf den ersten Blick eher unscheinbar, sodass wir gar nicht damit rechnen, dass sie zu Kundenfavoriten werden. Umso mehr freut es uns natürlich, wenn sich dann genau diese Produkte als besonders beliebt herausstellen."

Fünf Marken, Fünf Handschriften

Jede Marke bringt ihren eigenen Stil mit sich, was uns auch durch unser Interview wieder einmal klargeworden ist. Egal ob einzeln getragen oder untereinander kombiniert, bieten sie einmalige Looks und sind dafür gemacht, Deinen Style zu unterstreichen und Outfits zu kompletieren.

LIEBESKIND BERLIN
Urban, individuell und markant – Immer mit einem besonderen Twist, der im Vordergrund steht.

Tamaris
Feminin, zeitgemäß und vielseitig – Trends, die sich unkompliziert in den Alltag integrieren.

COPENHAGEN STUDIOS
Clean, skandinavisch, modern – reduziert im Design, aber besonders im Detail.

s.Oliver
Zeitlos, casual und alltagstauglich – mit subtilen Trends und einem starken Preis-Leistungs-Verhältnis.

Echtzeit
Stilbewusst, einzigartig und immer am Puls der Zeit – Designs für jeden Moment.

Das Ende des Design-Prozesses ist erst der Anfang

Auch wenn das Produkt final entworfen ist, alle Tests bestanden hat, alle Produktdaten und Spezifikationen eingetragen und für den stationären und online Handel optimiert wurden, verlassen die Produkte zwar das Produktmanagement, aber dennoch endet hier die Reise noch nicht. Regelmäßige Test und das Sammeln und Überprüfen von Bewertungen und Feedback sorgen dafür, dass der Lebenszyklus von Uhren und Schmuck stets weiterfeführt wird. Denn Rückmeldungen sind natürlich auch für die kommenden Schmuckstücke relevant. Von Farbe über Design bis hin zu Kettenlängen sind dies alle Anmerkungen, die dem Team weiterhelfen, Artikel zu entwerfen, die auch Dir gefallen!

Aktuelle Trends, die Du im Auge behalten solltest:

Sowohl Tamaris, COPENHAGEN STUDIOS als auch s.Oliver haben uns verraten, dass sie gerade einen besonderen Blick auf sogenannte "Tiny Watches" haben, Armbanduhren mit kleinem Gehäuse. Sowohl bei Damen als auch bei Herren scheint dies aktuell ein Trend zu sein, der vorraussichtlich eine Weile bleiben wird!
"Ich finde es auch bei Herrenuhren interessant, dass der Trend wieder etwas mehr zu kleineren Gehäusen geht. Sie sollen schon irgendwie auffallen, aber nicht so wirken als würden sie das ganze Outfit in den Hintergrund stellen. Deswegen finde ich es auch cool, dass man bei Herrenuhren aktuell bunte Ziffernblätter wieder mehr sieht. Dadurch wird die Uhr zu einem Hingucker, nimmt aber gleichzeitig nicht den kompletten Fokus von anderen Accessoires.", so der Produktmanager hinter s.Oliver Herrenuhren.

Quick Questions

Abgesehen von diesen weitreichenden Fragen, haben wir die Teams gebeten, unsere "Quick Question Round" auszufüllen. Erkennst Du einen kommenden Trend? Welcher Meinung stimmst Du zu?